De Nationale Loterij en mortierbrigade lanceren de volledig vernieuwde Lotto

Vanaf 1 mei 2025 lanceert de Nationale Loterij een nieuwe formule voor Lotto, haar meest iconische trekkingsspel en al 45 jaar het favoriete spel van de Belgen. Dankzij deze vernieuwing zullen er bij elke trekking een pak meer winnaars zijn. Daarnaast wordt ook een nieuwe uitzonderlijke prijs geïntroduceerd: elke laatste zaterdag van de maand wint gegarandeerd 1 Lotto-speler z’n droomwoning t.w.v. € 750.000. ​ 

Céline Van Gansbeke, Business & Brand Management Lotto bij de Nationale Loterij: “Lotto blijft een trekkingsspel gebaseerd op een cijfercombinatie, maar ondergaat nu een belangrijke evolutie waardoor het spel meegroeit met de dromen van vandaag. Een eigen huis blijft dé grote wens van vele Belgen. Met deze nieuwe vastgoedprijs maken we die droom werkelijkheid.”

De Nationale Loterij vertrouwde op mortierbrigade om enerzijds de aankondigingscampagne te creëren en anderzijds de volledige rebranding van het merk Lotto te ontwikkelen in samenwerking met design agency Today, die net als mortierbrigade deel uitmaakt van de 62MILES groep. Ook schakelde mortierbrigade Sonhouse in voor een uitgebreide casting om Lotto een nieuwe stem te geven. 

“Met meer winnaars dan ooit én elke maand een Lotto-speler die z’n droomwoning wint, wordt Lotto een nog straffer trekkingsspel dan voorheen. Daarbij bedacht mortierbrigade twee straffe claims die de rode draad vormen doorheen alle communicatie rond de vernieuwde Lotto. ‘Miljonairs gezocht’ en ‘Eigenaars gezocht’. Die claims, samen met twee impactvolle visuele concepten, werden gedeclineerd naar elk mogelijk format waarin Lotto communiceert.”, vertelt Mieke Vandenbossche, Creative Excellence Management bij de Nationale Loterij.

De campagne bevat onder andere tv-spots die werden geregisseerd door Rogier Hesp en geproduceerd door Ristretto films, radio, out of home affichage, online en social media en uitgebreide POS-aankleding bij retailers.

De eerste Lotto-trekking volgens de nieuwe formule vindt plaats op zaterdag 3 mei. Meespelen kan vanaf donderdag 1 mei online of in de winkel. Bij de trekking van zaterdag 31 mei wordt voor het eerst de gelukkige winnaar van een droomwoning getrokken.

“Deze evolutie van Lotto past binnen de strategie van de Nationale Loterij om de traditionele trekkingsspelen te versterken.”, zegt Jannie Haek, CEO van de Nationale Loterij. “Na de introductie van Vikinglotto en EuroDreams, willen we met deze nieuwe Lottoformule de traditie van de eerste loterij, ontstaan in 1441 in Brugge, verderzetten. Met deze vernieuwde Lotto zullen er onder onze spelers nog meer winnaars zijn. Dankzij hen kunnen we vele goede doelen blijven steunen."