La Loterie Nationale et mortierbrigade lancent le tout nouveau Lotto

À partir du 1er mai 2025, la Loterie Nationale lance une nouvelle formule pour Lotto, son jeu de tirage emblématique et, depuis 45 ans, le jeu préféré des Belges. Grâce à cette nouvelle formule, il y aura beaucoup plus de gagnants à chaque tirage et un tout nouveau prix immobilier exceptionnel vient s’ajouter. Chaque dernier samedi du mois, un joueur Lotto gagnera la maison de ses rêves, d’une valeur de 750.000 €.

​Céline Van Gansbeke, Business & Brand Manager à la Loterie Nationale :

« Le Lotto reste un jeu de tirage basé sur une combinaison de chiffres, mais il évolue considérablement afin de répondre aux aspirations d’aujourd’hui. Avoir sa propre maison reste le rêve ultime de nombreux Belges. Ce nouveau prix immobilier nous permet de contribuer à la réalisation de ce rêve. »

La Loterie Nationale a fait appel à mortierbrigade pour créer la campagne d'annonce et pour développer le rebranding complet de la marque Lotto, en collaboration avec l’agence de design Today, qui, comme mortierbrigade, fait partie du groupe 62MILES. mortierbrigade a également fait appel à Sonhouse pour organiser un large casting afin de donner une nouvelle voix au Lotto. 

« Avec plus de gagnants que jamais et un joueur qui gagne la maison de ses rêves chaque mois, Lotto devient un jeu de tirage encore plus fort qu’auparavant. Pour cela, mortierbrigade a imaginé deux slogans percutants qui forment le fil rouge de toute la communication autour du nouveau Lotto : "Millionnaires recherchés" et "Propriétaires recherchés". Ces slogans, ainsi que deux concepts visuels, ont été adaptés selon tous les formats de communication du Lotto », explique Mieke Vandenbossche, Creative Excellence Management à la Loterie Nationale. 

La campagne comprend des spots TV, réalisés par Rogier Hesp et produits par Ristretto Films, des spots radio, de l’affichage OOH, du contenu en ligne et sur les réseaux, ainsi que le design complet des points de vente Lotto. 

Le premier tirage du Lotto selon la nouvelle formule aura lieu le samedi 3 mai. Il sera possible de participer dès le ​ jeudi 1er mai via le site internet ou en point de vente. Le tout premier gagnant d’une maison de rêve sera, quant à lui, tiré au sort lors du tirage du samedi 31 mai. 

« Cette évolution du Lotto s'inscrit dans la stratégie de la Loterie Nationale, qui vise à renforcer les jeux de tirage traditionnels. Après le lancement du Vikinglotto et d'EuroDreams, nous voulons perpétuer la tradition de la première loterie, telle qu’elle a été imaginée en 1441 à Bruges. Grâce à ce Lotto renouvelé, il y aura encore plus de gagnants parmi nos joueurs. Et grâce à eux, nous pourrons continuer à soutenir de nombreuses bonnes causes », déclare Jannie Haek, CEO de la Loterie Nationale.