Lunch Garden aan tafel met mortierbrigade

CEO Sabine Vanderveken zette de afgelopen periode haar schouders onder een grondige vernieuwingsoperatie van Lunch Garden, die begon met de vestiging in Wijnegem, en nu ook in Korbeek-Lo. Die restaurants kregen als eerste van de 42 Lunch Garden-vestigingen een stevige facelift. De vernieuwing is ingrijpend: van een opgefrist interieur en een aangepast servicemodel tot de installatie van een kids corner en een deels vernieuwd menu.

“Met deze vernieuwing introduceren we een hedendaags brasserieconcept,” zegt Vanderveken. “Tegelijk blijven onze klassieke schotels een belangrijke troef, voor jong en oud. We willen voor alle Belgen dé brasserie zijn.”

Ook de marketing wordt nu aangepakt. Na een competitie koos Lunch Garden voor mortierbrigade, dat samen met de experten van 62MILES het vernieuwde merk in de markt zal zetten.

“Lunch Garden is een iconisch Belgisch merk,” zegt Jens Mortier, CEO van mortierbrigade. “We zijn enorm blij dat we hier onze tanden in mogen zetten. Samen met de experten binnen onze groep ontwikkelden we een frisse huisstijl, een nieuwe social strategie, en campagnes in radio, outdoor en POS. Ook de website kreeg een update, zodat het nieuwe verhaal coherent wordt doorgetrokken over alle touchpoints.”

De herlancering wordt gedragen door de nieuwe slogan ‘Lunch Garden. Daar vinden we elkaar.’ (On s'y retrouve tous)

Een slogan die perfect samenvat waar het merk vandaag voor staat: Belgen die elkaar terugvinden rond vertrouwde gerechten, toegankelijke prijzen en een eigentijds brasseriegevoel.

Om de klassiekers van Lunch Garden extra in de kijker te zetten, grijpt de radiocampagne terug naar een andere klassieker: I Beg Your Pardon, I Never Promised You a Rose Garden.

Het nummer werd opgefrist en herwerkt in verschillende varianten, ingezongen door voormalig Hooverphonic-zangeres Esther Lybeert, met onder meer: “I beg your pardon, wat staat er op ’t menu bij Lunch Garden?”. De Franse versie wordt gebracht door Epona Guillaume.

“We vonden in mortierbrigade een partner die razendsnel kan schakelen en alle ingrediënten in huis heeft om te serveren waar Lunch Garden vandaag nood aan heeft,” besluit Yenthe Goossens, Marketing Manager. “Samen brengen we opnieuw leven in de brasserie, en dat zullen de Belgen geweten hebben. En gegeten hebben!”.

Deze week startte ook de activatie ‘Ballekes & bingo', in de vernieuwde Lunch Garden van Korbeek-Lo. Een gevulde avond waar generaties worden samengebracht én verwend met een portie Bingo & gratis ballekes, plus nog een rijkelijke portie niet te versmaden entertainment.