Sous l'impulsion de sa CEO Sabine Vanderveken, Lunch Garden s'est lancé dans une vaste opération de renouveau, amorcée dans la filiale de Wijnegem, puis à Korbeek-Lo. Ces restaurants sont les premiers des 42 établissements Lunch Garden à bénéficier d'un sérieux lifting. La transformation est profonde : intérieur rafraîchi, modèle de service revu, installation d'un kids corner et carte partiellement renouvelée.
« Avec ce renouveau, nous introduisons un concept de brasserie contemporaine », déclare Vanderveken. « Nos plats classiques restent un atout majeur, pour les petits comme pour les grands. Notre ambition est de devenir LA brasserie de tous les Belges. »
C'est désormais au tour du marketing d'être repensé en profondeur. À l'issue d'une compétition, Lunch Garden a choisi mortierbrigade, qui a pour mission de lancer la marque rénovée sur le marché aux côtés des experts de 62MILES.
« Lunch Garden est une marque belge iconique », affirme Jens Mortier, CEO de mortierbrigade. « Nous sommes ravis de mettre toute notre énergie et notre talent au service de cette belle marque. Avec les experts de notre groupe, nous avons développé une identité visuelle fraîche, une nouvelle stratégie social media, ainsi que des campagnes radio, outdoor et POS. Le site web a également été mis à jour, afin que le nouveau récit se décline de manière cohérente sur tous les touchpoints. »
Le relancement s'appuie sur le nouveau slogan : Lunch Garden. On s'y retrouve tous. Une signature qui résume parfaitement ce que représente la marque aujourd'hui : des Belges qui se retrouvent autour de plats familiers, à des prix accessibles, dans une atmosphère de brasserie au goût du jour.
Pour mettre en lumière les classiques de Lunch Garden, la campagne radio fait appel à un autre classique : I Beg Your Pardon, I Never Promised You a Rose Garden. Le titre a été dépoussiéré et revisité en plusieurs versions, interprétées par l'ancienne chanteuse de Hooverphonic, Esther Lybeert. La version française est quant à elle portée par Epona Guillaume, avec notamment : « De la côte belge jusqu’en Ardenne, y’a quoi au menu chez Lunch Garden ? »
« Nous avons trouvé en mortierbrigade un partenaire capable de switcher à toute vitesse, avec tous les ingrédients pour servir ce dont Lunch Garden a besoin aujourd'hui », conclut Yenthe Goossens, Marketing Manager. « Ensemble, nous redonnons vie à la brasserie et grâce à mortierbrigade, les Belges le sauront. Et le savoureront ! »
Cette semaine marque aussi le lancement de l'activation Boulettes & Bingo dans le Lunch Garden rénové de Korbeek-Lo : une soirée bien remplie qui réunit les générations autour d'une partie de bingo, de boulettes offertes et d’animations en tout genre.
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