mortierbrigade emballe les rêves pour Dreamland

C’est une première pour Dreamland ! Un mois jour pour jour avant la Saint-Nicolas, le spécialiste en jouets dévoile sa première campagne réalisée en collaboration avec une agence externe. Dreamland a fait appel à mortierbrigade pour l’aider dans le développement de sa communication créative. Une collaboration inédite dont les premiers fruits sont aujourd’hui dévoilés dans un magnifique spot TV pour la Saint-Nicolas. Plus qu’un simple film, la campagne invite les enfants à déballer leurs rêves, quels qu’ils soient.

Le film imaginé par mortierbrigade raconte l’histoire touchante d’une fraterie. On y voit 3 frères découper leur liste de Saint-Nicolas. Deux des garçons choisissent des robots et figurines de super-héros, tandis que le troisième rêve d’une poupée, mais finit par renoncer. Lorsqu’ils découvrent leurs cadeaux, le troisième frère constate avec joie que son rêve a été réalisé : la poupée est au centre des cadeaux. Le tout est signé « Déballe tes rêves. Dreamland ».

Joost Berends, Partner & Executive Creative Director chez mortierbirgade :

« Avec cette campagne, nous voulons ouvrir la discussion et encourager à regadrer les jouets sous un angle différent, à savoir du point de vue des enfants et leurs intérêts. Nous partons de ce que l’enfant souhaite réellement et non de certains stéréotypes. »

Une enquête réalisée par Dreamland marque deux grands constats. Le premier est que près de 9 parents sur 10 influencent la liste de souhaits de leur enfant pour Saint-Nicolas. Le second est qu'un jouet soit « fait pour correspondre » à un sexe plutôt qu'à un autre est jugé sans importance par les parents.

Dieter Struye, Directeur General non-food chez Colruyt Group :

« Le fait que le sexe de l’enfant soit la raison la moins citée pour tenter d’influencer une liste de souhaits, indique que les parents n’associent pas un jouet à un sexe particulier. C’est le plaisir de l'enfant qui passe en premier. Le fil rouge de notre campagne de Saint-Nicolas est le slogan ‘Déballe tes rêves’ : le plaisir et l’imagination des enfants sont prioritaires pour DreamLand, et les enfants doivent pouvoir choisir en toute liberté le jouet avec lequel ils aimeraient jouer. »

Le spot montre que le Saint ne juge pas quel enfant doit jouer avec quoi. Mais que chaque enfant est plus heureux quand il peut jouer avec des jouets qui s’accordent à ses intérêts.

Vincent d’Halluin, Partner & Strategic Director chez mortierbrigade :

« Nous avons cherché comment nous pouvions faire de Saint-Nicolas la plus belle fête pour tous les enfants. La manière dont les enfants grandissent et leur éducation évoluent. En tant que marque, Dreamland veut évoluer avec le monde actuel et redéfinir la notion d’inclusion."

Le film est diffusé dès aujourd’hui sur les chaines nationales. La campagne comporte également des spots radio, de la POS et un large volet social.