Onlyhumans et mortierbrigade remportent le pitch de Kruidvat

Onlyhumans et mortierbrigade annoncent avoir remporté le pitch pour accompagner Kruidvat en Belgique. Cette collaboration vise à renforcer la communication de la marque, avec un accent clair sur la pertinence locale en Flandre comme en Wallonie.

Ces dernières années, Kruidvat a su conquérir le cœur de nombreux consommateurs. La marque a opéré un virage clair : d'une marque purement axée sur les ventes, elle est devenue une marque qui se veut également pertinente sur le plan émotionnel et sociétal. Kruidvat souhaite désormais, aux côtés d'Onlyhumans et de mortierbrigade, donner vie à l'expérience de marque, y compris dans le mid-funnel. Au cœur de cette démarche : une approche de contenu « platform-first », avec des contenus adaptés aux canaux et aux publics cibles, en phase avec leur univers. L'objectif est d'appuyer la mission de Kruidvat : rendre le bien-être, la beauté et la santé accessibles à tous. Les agences entendent ainsi rendre Kruidvat encore plus pertinente dans le quotidien des consommateurs, en créant des contenus (sociaux) qui épousent parfaitement leurs expériences, leurs comportements, leur humour et leurs nuances.

Cette collaboration s'inscrit dans un écosystème Benelux plus large. L'année dernière, le retailer a inauguré son propre studio de création, où du contenu est déjà produit. À cela s'ajoutera une collaboration étroite avec les autres agences, afin de garantir une expérience de marque cohérente tout en assurant un ancrage local adapté aux différents publics.

« Onlyhumans et mortierbrigade ont fait preuve d'une compréhension très fine de l'ADN de Kruidvat et de la manière dont la marque doit s'incarner en Belgique. Nous avons trouvé en elles un partenaire capable de traduire notre identité en pertinence locale et en contenu créatif. Cette expertise, combinée à leur solide savoir-faire dans le mid-funnel, nous a convaincus qu'elles étaient les partenaires idéaux pour renforcer notre marque. Ensemble, nous veillerons à devenir également la marque préférée du consommateur belge. » Brenda Smith, Chief Marketing Officer de Kruidvat.

La collaboration a démarré le 1er avril.