Recupel en mortierbrigade brengen een ode aan jou.

In 2021 werd opnieuw een recordhoeveelheid afgedankt elektro en lampen binnengebracht bij Recupel: maar liefst 128.467 ton. Een stijging van 3,7% ten opzichte van 2020. Maar de Belgen zitten nog steeds op een berg van ruim 50 miljoen ongebruikte toestellen in hun woningen.

Om te achterhalen hoe die massa herbruikbare grondstoffen ingezameld kan worden, werd een onderzoek opgezet met Beyond Reason. Daaruit bleek dat de psychologische beweegredenen om oud elektro in te leveren niet alleen ecologisch zijn, maar dat er een ander belangrijk element speelt bij de doelgroep: de erkenning als rolmodel van de mensen rondom hen.

Deze strategische driver nam mortierbrigade naast de ecologische motivatie mee in de ontwikkeling van een nieuwe campagne. Centraal staat de remake van een wereldberoemde themesong die een voorbeeldfiguur bejubelt: Shaft. De originele instrumentatie werd voorzien van aangepaste zang door Sonhouse en brengt een ode aan jou. Meer bepaald jouw inspanningen om het goede te doen met je oude elektrische toestellen. De filmproductie werd verzorgd door Ristretto en regisseur Wim Geudens. De campagne zal lopen op televisie, radio en online.