Une campagne scandaleuse contre l’écart salarial

Cette année, la journée de l’égalité salariale “Equal Pay Day“ aura lieu le 18 mars. zij-kant lance donc sa campagne annuelle avec la collaboration de l’agence mortierbrigade. Après 10 années de combat, l’écart salarial entre les hommes et les femmes est encore de 21%. C’est trop.

Cela méritait donc une campagne qui réveille les consciences.

La population sera confrontée à des déclarations très dures comme “les gros doivent gagner moins“ ou “les noirs doivent gagner moins“. A moins d’être raciste ou extrémiste on ne peut rester indifférent face à de tels propos. Heureusement, un message vient renverser ces déclarations honteuses: “Vous trouvez ça scandaleux pour les noirs. Et pourquoi pas pour les femmes ? Diminuez l’écart salarial sur equalpayday.be.

L’objectif est de confronter les gens à une fiction scandaleuse pour mieux leur faire prendre conscience de la véritable injustice que vivent les femmes au quotidien.

La campagne se compose de deux spots diffusés sur les chaînes flamandes et via internet et de 4 affiches distribuées principalement dans le milieu du travail.

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Charlotte Coddens

mortierbrigade

Vera Claes

À propos de mortierbrigade

mortierbrigade est une agence créative indépendante basée à Bruxelles. Elle construit des marques qui persuadent les consommateurs de choisir pour leur marque plutôt qu’une autre grâce à la méthode « who dare wins » : une combinaison de brand experiences intelligentes et de campagnes créatives omnichannel. Son expertise s’étend de la brand strategy au digital design, multichannel campaigns, social strategy et influencer & PR management,

Depuis 2004, mortierbrigade n’est pas seulement une agence de prédilection pour les talents créatifs, c’est également l’une des agences les plus primée de Belgique avec plus de 30 Cannes Lions à son actif, dont un Titanium, 3 Grands Prix aux Eurobest, 8 Effie Awards. Elle est également membre du FWA hall of fame.

mortierbrigade travaille avec des clients tels que Barry Callebaut, Bike for Brussels, Canvas, Cristal, De Morgen, De Warmste Week, DreamLand, Equal Pay Day, Famiris, Hans Anders, Humo, ING Belgium, Lampiris, Levi’s, Marie-Jo, Loterie Nationale, Pink Ribbon et STIB-MIVB.